7个AIGC奇怪案例，谈谈AI在营销创意中的应用

今年春节档三谎话题：上春山、贾玲减肥，以及open AI发布的视频天生大模子Sora。
前两者，是一年一度的春节乐子，Sora则是AI时代的告急里程碑。周鸿祎预测：“Sora意味着AGI实现将从10年收缩到一两年”（AGI时代，即通用人工智能时代，AI如今日的互联网一样便捷、无处不在）。
且不谈AGI时代是否立刻到来，至少整个春节期间，全网都在说Sora将代替影视行业，尤其是拍短片的广告导演，好像首当其冲。
当然，履历了Chat GPT、Mid journey的接连冲击后，广告行业对于动不动就“被代替”的言论，已经不生疏了。比起恐慌，许多人更想知道的是，怎样使用AI，才能跟上时代的步伐。
作为热衷尝鲜的行业，广告圈对AIGC的探索与拥抱，一直走在前列。回顾2023年，我们发现广告营销中的AIGC创意，一直在不停更新，从最初的AI天生平面海报，到多样化的AIGC媒介互动，AIGC逐渐从话题热门，成为让创意画龙点睛的创新技能。
今年CNY营销，AIGC含量就异常之高，并且出现了一些风趣的玩法。下面，本篇文章将联合龙年CNY营销案例，聊聊AI在营销创意中的应用。
一、AIGC加码，互动营销升级

早在1948年，大卫•奥格威建立奥美广告时，就强调过：和消耗者建立一对一的沟通是他的秘密武器。在内容碎片化、营销圈层化逐步加深的当下，个性化的精准沟通变得困难，而AI的出现，无疑是提供了一剂良药。
从天生机制上来看，常用的AIGC是通过输入笔墨，天生创意内容，这也意味着，品牌将AIGC模子调教稳固，便能计划出一个千人千面的内容交互机制，与用户实现共创。
今年春节，天猫利用AIGC这一特点，联动20多位明星与多个热门IP，发起AI共创年画的活动。用户可以通过AIGC互动，在明星或者IP制作的年画添上自己的一笔，创作出带有个人烙印的年画。在轻松的互动中，带来奇怪感与成就感，这种**「明星联动+个性定制」**的互动模式，吸引了不少粉丝的参与。
天猫AI共创年画

最初，看到类似的互动创意时，我忍不住产生一个问题：AIGC互动与前几年盛行的H5有什么区别？
内容上看，其实大同小异，都是创意内容交互。但在生产服从，及内容形式上，AIGC可以说遥遥领先。
比如，今年春节康师傅邀请AI写春联，与春节线上传统互动项目标写福字、集福卡，看似大同小异。但它引入了定制的数字人形象，用户可以天生带有个人形象的海报，在新年期间转发给亲朋好友，线上拜年，大大提拔了社交代价。
康师傅AI写春联

同时，浩繁用户拜年祝福，也可通过AIGC联合起来，形成一幅《江山万里》加康长卷，沉淀为品牌资产，加深与用户之间的情绪沟通。在AIGC的加持下，一次互动营销，可以大概演变出多种内容形式，为互动营销提供了更大的想象空间。
可口可乐的春节互动营销，也采用类似的互动机制，不同的是，可口可乐引入了视频，用户不仅可以天生个人数字形象，还能选择个性化语音，天生动画视频，说出新年祝福。目前，可口可乐视频中的人物形象只有嘴巴能动，不过Sora出现后，想必下一个春节，我们大概就能通过AI，天生更为自然流畅的个人拜年视频。
可口可乐春节心愿团纹
通过这几个案例，可以简朴总结H5互动与AIGC互动的区别：
“
内容上，H5天生的结果往往是固定的几个，AIGC限制较少，只要数据足够丰富，面临百万量级用户也能实现一对一私家定制。
形式上，H5通常范围于简朴的海报与动画，AIGC则可以引入复杂平面、3D殊效、视频，尤其在Sora出现后，相信内容很快会有质的飞跃。
AIGC高效的批量生产能力，能有效打破人数与内容形式的限制。然而，硬币的另一面则是同质化，为了保证天生内容的可控，有些品牌的AIGC创意中，也出现了许多雷同的内容，品牌还需要继承打磨技能，才能真正实现千人千面的答应。
二、AIGC，只能是广告大片的佐料？

在精度要求不高的互动创意中，AIGC的生产能力令人惊艳，而在制作广告大片时，目前的AIGC技能的应用，大多聚焦在独特的视觉结果上。
今年雪碧的CNY广告中，使用了大量的CG技能，而在制作团队公开出过程中可以看到，AIGC可以大概有效辅助殊效局面的制作。尽管如此，制作团队仍提到：“就目前市场来看，AI只是噱头，还是离不开背后的人。”
人，不只是作为AI背后调试者，也是作为创意主题的把控者。从大量的AI营销案例中，我们发现，在内容上具有肯定表达的，往往是让AI回到技能脚色，服务于内容主题。
比如，今年春节伊利的贺岁片《伊笑过龙年》中，使用了一种AIGC动画结果，在女孩与数字形象共舞的时候，快速切换场景以及面部表情，再加上配乐，突出展现出品牌贺岁片放飞自我的高兴氛围。

对恒久关注AIGC的人来说，这个视觉结果并不生疏，客岁网络上已有大量的制作教程。事实上，伊利也不是第一次在视频创意中使用这一殊效，今年亚运会时，伊利推出的《千年江南》也用了类似的创意，通过AIGC实现场景的快速切换。
伊利《千年江南》
个人观感来说，两者相比而言，《伊笑过龙年》在AIGC运用上不仅更加丝滑，更有质感，而且也添加了更为独特的感情色彩「发疯」，让AIGC的融入非常自然，具有画龙点睛的结果。
显然，伊利找到了一个比力高效的创意思路，即在品牌风格的基础上，用技能较为稳固的AIGC殊效作为佐料，为内容增姿添色。
在猛烈的风格主题下，这一思路也能发挥更大的魅力。客岁，二手玫瑰与京东家电合作的《我要着花AIGC版》，使用AIGC技能制作明星数字形象，配合独特的主题视觉，以及辨识度极高的音乐，内容完成度非常之高。
《我要着花AIGC版》
如果将它们与非AIGC制作的广告大片对比，的确仍有很大的提拔空间。不过，即便是这些看起来相对简朴的操作，背后仍需要大量的学习、练习与调试，才能实现精准控制出品结果。
京东×二手玫瑰《我要着花AIGC版》工作流节选

三、AIGC创意，也有不可或缺的魂魄

既然如此，品牌方和广告公司是否有必要在技能尚不成熟的时候，就尝试AIGC？
我认为，非常必要。
目前，AI技能大多出现在内容天生，广告作为一个需要制作大量内容的领域，很可能会成第一波AIGC应用爆发的行业，谁率先打通工作流程，就能脱颖而出，而这自然需要大量实战案例，去积聚操作履历。
成为行业佼佼者，需要摸着石头过河的勇气。好在，内容创作有大量的履历可循，也不必拘泥于技能自己，因为很多时候，留在人们内心的，是打动人心的创意和故事。
美团在今年春节，发布了一支长达20分钟的短片，讲述一个男孩穿越时空，帮爷爷补充缺失的全家福照片遗憾。
美团新年AI贺岁片《团圆2024》
据说，短片一部分画面使用了AIGC，不过更吸引人的是故事自己。
在将来，AI能帮人们快速走完过年仪式，高效制作全家福照片，乃至可以与几千年前的老祖宗们一起拍摄全家福。
AI的高效却成了短片中的“反派”，因为人们过年拍摄全家福，要的并非一张照片，而是与家人相处的时间，这才是那一张张全家福背后的魂魄。
AI时代，服从将会再度数倍提拔，它会收缩内容制作的流程，减少重复冗余的环节。
但是，正如短片所说，**有些东西不该减少。**比如，对于消耗者生理的摸索与洞察，以及创意的反复打磨。它们，才是一个好内容的魂魄。
AIGC技能的将来发展前景广阔，随着人工智能技能的不停发展，AIGC技能也将不停提高。将来，AIGC技能将在游戏和盘算领域得到更广泛的应用，使游戏和盘算系统具有更高效、更智能、更灵活的特性。同时，AIGC技能也将与人工智能技能紧密联合，在更多的领域得到广泛应用，对步伐员来说影响至关告急。将来，AIGC技能将继承得到提高，同时也将与人工智能技能紧密联合，在更多的领域得到广泛应用。
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纸上得来终觉浅，要学会跟着视频一起敲，要动手实操，才能将自己的所学运用到实际当中去，这时候可以搞点实战案例来学习。

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